新日本製薬を調べてみました
新日本製薬の主力商品は「PERFECT ONE」になります。
オールインワンですので朝忙しい時にこれだけ塗ればOKという化粧品ですね。
購入も
ぼくはテレビをあまり見ないので、パーフェクトワンを初めて知りました。
貸借対照表をみてみますと
半年前に比べて商品が10%ほど増えていますし
ポイント引当金も大幅に増えていますので
下期は上期より期待できるのかもしれません。
さて、新日本成約を見てみますと
化粧品特有の事ですが「原価が安い」というのは大きなメリットだと思います。
2Qまでですが
売上 165億円
原価 24億円
ですのでわずか14.5％です。
なので販管費が減れば利益がいくらでも大きくなります。
では、販管費の内訳を有価証券報告書で調べてみますと
半分以上は広告宣伝費です。売上の1/3は広告に使われます。
販売経路が｢テレビ通販」ですのでどうしても高くなってしまいます。
新日本製薬の将来はネット通販の割合を増やしていこうとなっていますが、
■上手くいけば利益率の貢献が素晴らしくなる！かなり期待できそう。
と考えるか
■ネット通販はまた独自の文化があるのだから難しい。。。それに広告表記で過大広告はむかしより厳しくなっている。よかったらテモナの株もより上がっているのでは。。。
と、考えるかは難しいところです。
あと
■メインがテレビ通販というのは飽きとかこないのかな？皇潤もビリーズブートキャンプも流行ったら廃れたし。。
というのはちょっと気になります。
ただ
■化粧品はなので、リピーターは多いこれからも安定しそう
とも思います。
今後の成長が楽しみですね。